Hoe "Four Pursuits" Holi benaderd!

Duurzaamheid is geen trend. Het is een manier van leven. The Four Pursuits begrijpt dat en brengt een nieuwe vorm van consumeren tot leven, waarin Indiase tradities en milieubewustzijn samensmelten. Geen massaproductie en geen snelle consumptive maar vakmanschap, eerlijke productie en een respect voor de natuur.

Geïnspireerd door de Indiase filosofie van Purushartha—Dharma (ethisch leven), Artha (welvaart), Kama (plezier) en Moksha (spirituele bevrijding)—streeft The Four Pursuits naar een circulaire economie waarin schoonheid en verantwoordelijkheid hand in hand gaan. Elk product draagt bij aan een schonere planeet en ondersteunt lokale gemeenschappen. Van natuurlijke Holi-kleuren tot handgemaakte woondecoratie: alles is ontworpen met aandacht voor het milieu en respect voor vakmanschap.

Tien jaar geleden verhuisde Divya Prakash Gupta naar Nederland om zijn carrière als IT-professional voort te zetten. Bij elk bezoek aan India nam hij geschenken mee terug - handgemaakte textielsoorten, traditioneel vakmanschap, wierookstokjes en andere authentieke schatten met de essentie van India. Het waren niet alleen de producten die indruk maakten op vrienden en collega’s, het waren vooral de verhalen erachter. De eeuwenoude technieken en de tradities van ambachtslieden.

Het bracht Divya op het idee van: The Four Pursuits. En het bleef niet bij een idee, Divya vond medestanders in Shreya Gupta,  Nidhi Shetty en Akanksha Chaurasia, die zijn visie deelden en zich aansloten om samen The Four Pursuits op te bouwen. Met een gedeelde passie voor duurzaamheid en ambacht ontstond een merk dat niet alleen producten verkoopt, maar een beweging in gang zet.

Holi: een feest van kleur
Holi is een van de meest levendige en geliefde vieringen van India en Indiërs wereldwijd. Maar achter de kleurrijke explosie van vreugde schuilt een probleem dat niet genegeerd kan worden. Waar de poeders vroeger bestonden uit bloemen en kruiden, zitten moderne Holi-kleuren vol synthetische stoffen, zware metalen en microplastics. Wat bedoeld is om vreugde te verspreiden, eindigt als een bedreiging voor de natuur.

Waterwegen raken vervuild, bodems worden aangetast en de impact op de menselijke huid is allesbehalve onschuldig. Het is een ongemakkelijke waarheid, maar een die niet langer genegeerd kan worden. Daarom introduceert The Four Pursuits een alternatief dat zowel milieuvriendelijk als cultureel geworteld is. Herbal gulal, een kleurpoeder gemaakt van gerecyclede tempelbloemen, brengt Holi terug naar zijn oorspronkelijke, pure vorm.

De bloemen, die als heilige offers in tempels worden gelegd, krijgen een nieuw leven. In plaats van als afval in de rivier te belanden, worden ze zorgvuldig verzameld, in de zon gedroogd en vermalen tot een zijdezacht poeder. Wat ooit een spiritueel symbool was, wordt opnieuw een bron van vreugde, zonder de gevolgen van chemische alternatieven. Het poeder is niet alleen biologisch afbreekbaar, maar ook zacht voor de huid en subtiel geurend naar bloemen en kruiden.

“We wilden een alternatief bieden dat niet alleen beter is voor de natuur, maar ook de diepere spirituele betekenis van Holi terugbrengt,” vertelt de oprichter van The Four Pursuits. “Elke kleur draagt een zegen met zich mee en maakt van Holi een viering die goed is voor lichaam, geest en planeet.”

Duurzaamheid als standaard
The Four Pursuits beperkt zich niet tot het creëren van een milieuvriendelijk product. Duurzaamheid zit in elk aspect van het merk verweven. Van de manier waarop grondstoffen worden verzameld tot de manier waarop ze verpakt worden. Plastic verpakkingen maken plaats voor gerecycled papier, terwijl ambachtelijke productiemethoden worden verkozen boven grootschalige industriële processen.

Wat dit initiatief extra bijzonder maakt, is de sociale impact. De herbal gulal wordt handgemaakt door vrouwen in plattelandsgebieden, die door dit werk financiële onafhankelijkheid en een stabiele bron van inkomsten verkrijgen. Dit is geen productieproces waarbij winst boven alles gaat, maar een circulair model waarin zowel mens als natuur centraal staan.

“Elke stap in het proces, van het verzamelen van de bloemen tot de uiteindelijke verpakking, is doordacht en verantwoord,” legt de oprichter uit. “Het gaat niet alleen om het eindproduct, maar om het hele verhaal erachter.”

Duurzaamheid is geen abstract concept, maar een reeks van keuzes. Kiezen voor een natuurlijk alternatief voor Holi-poeders is zo’n keuze. Een die niet alleen bijdraagt aan het behoud van traditie, maar ook een positieve impact heeft op de wereld om ons heen.

Een bewuste viering van Holi
Een duurzamer Holi-feest betekent niet dat er ingeleverd moet worden op vreugde. Integendeel. Met bewuste keuzes wordt het feest niet alleen mooier, maar ook betekenisvoller. Door te kiezen voor herbal gulal blijft de viering even kleurrijk, maar zonder schade aan de natuur.

The Four Pursuits moedigt mensen aan om Holi te vieren op een manier die niet alleen goed voelt, maar ook goed is. Met natuurlijke kleuren, zonder overbodig afval en met een bewustzijn dat traditie en innovatie geen tegenpolen hoeven te zijn.

De toekomst van Holi ligt in eerlijke kleuren, gecreëerd met respect voor de wereld die ons deze kleuren geeft. “We willen laten zien dat je tradities niet hoeft op te geven om duurzaam te zijn. Je kunt ze juist verrijken door terug te keren naar de kern, naar wat ze oorspronkelijk betekenden,” zegt de oprichter. “Holi is een viering van het leven. Laten we ervoor zorgen dat het ook een viering wordt van een schonere, mooiere wereld.”

De herbal gulal is pas het begin. The Four Pursuits blijft verder denken, met plannen om het kleurenpalet uit te breiden en duurzame feestartikelen te ontwikkelen die traditie en milieubewustzijn blijven verbinden. Holi mag dan een feest van kleur zijn, de impact hoeft niet zwart-wit te zijn. Met de juiste keuzes wordt dit eeuwenoude feest een voorbeeld voor de toekomst.

Voor meer informatie, neem een kijkje op de website en socials van the Four Pursuits

https://www.instagram.com/thefourpursuitsofficial/
https://thefourpursuits.com

HLM Redactie